Omdat Google (en andere zoekmachines) niet alleen uw website indexeren maar ook nog die van duizenden concurrenten. Aan de hand van de ingegeven zoekwoorden (keywords) zal de zoekmachine een selectie maken van de pagina's die het meest overeenkomen met het ingetypte zoekwoord.

Indien u bijvoorbeeld "Tuinwinkel" ingeeft in Google krijgt u een lijst van websites die gerelateerd zijn aan het woord "Tuinwinkel". U ziet ook bij de resultaten dat er ongeveer 41.500 koppelingen (website-pagina's) zijn gevonden met de term "Tuinwinkel". Om op de eerste pagina terecht te komen heeft u Zoekmachine Optimalisatie nodig.